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Sumario Detallado del Curso Técnico en Plan de Marketing y Marketing Mix
LA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL.
- Concepto de empresa.
- Objetivos y metas.
- La búsqueda del éxito.
- El plan general.
- Elaboración de un proyecto.
- Creación del valor económico
LAS VENTAJAS DEL MARKETING.
- Concepto de Marketing.
- Las cinco preguntas del Marketing.
- La necesidad y el deseo.
- Noción de mercado.
- Demanda y oferta.
- Tipos de demanda.
VARIABLES CONTROLABLES.
- Las orientaciones del Marketing.
- Las variables controlables.
- El producto.
- La logística.
- La impulsión.
- El precio.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA.
- El proceso de planeamiento.
- La planificación del negocio.
- Estrategias y tácticas.
- Análisis del mercado.
- El mercado potencial.
- Estimación de la demanda.
ANÁLISIS D.A.F.O
- Objetivos del análisis.
- Análisis del entorno y de la actividad.
- Concepto de competencia.
- Dinámica competitiva.
- Información sobre la competencia.
- Estrategias de los competidores.
EL PLAN DE MARKETING.
- Concepto de plan.
- Formulación del plan.
- Formas de presentación.
- Contenidos básicos.
- Seguimiento y control.
- Pronósticos de ventas.
EL PRODUCTO.
- Definición de producto.
- Tipos de productos.
- La oferta de productos.
- El producto global.
- Lanzamiento de un producto.
- Adquisición y desarrollo de productos.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
- Etapas del ciclo de vida.
- Estrategias para cada etapa.
- La introducción.
- El crecimiento.
- La madurez.
- La declinación.
PACKAGING Y MARCA.
- Concepto de Packaging.
- Estrategias de Packaging.
- Concepto de marca.
- Selección del nombre comercial.
- Estrategias de marca.
- Efecto sinérgico.
LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN.
- Concepto de logística.
- Los canales de distribución.
- La gestión de los intermediarios.
- Clasificación de los canales.
- Tipos de distribución.
- La estrategia comercial.
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN.
- Técnicas de impulsión.
- Publicidad y difusión.
- Agencias y medios de publicidad.
- La campaña publicitaria.
- Medidores de audiencia.
- Tácticas de promoción.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS.
- Precio y valor.
- Precios según oferta y demanda.
- Los precios diferenciales.
- Los costos de estructura.
- Punto de equilibrio financiero.
- La rentabilidad.
- Duración estimada 120 horas. Desarrollo práctico, basado en técnicas interactivas.
