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Sumario Detallado del Curso Especialista en Marketing Estratégico
EL POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO.
- Concepto de posicionamiento.
- Etapas de posicionamiento.
- Tácticas de posicionamiento.
- Diferenciación del producto.
- Tácticas de diferenciación.
- Otras tácticas de diferenciación.
ESTRATEGIAS DE MARKETING.
- Tipos de estrategias.
- Evaluación de la estrategia.
- El plan de acción.
- Implementación del plan.
- Control de las estrategias.
- Desarrollo de nuevas estrategias.
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS.
- Unidad estratégica de negocio.
- El Benchmarking.
- Las estrategias competitivas.
- Liderazgo en costos.
- La diferenciación.
- La especialización.
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO.
- Necesidad de crecimiento.
- Crecimiento intensivo.
- Crecimiento integrado.
- Crecimiento diversificado.
- Estrategias de cooperación.
- Modelos de reacción.
SISTEMA DE FRANQUICIAS.
- Concepto de franquicia.
- Características de las franquicias.
- Clases de franquicias.
- Aspectos legales.
- Ventajas y desventajas. Recomendaciones básicas.
MARKETING INTERNACIONAL.
- El acceso a mercados externos.
- El plan empresario.
- Información a obtener.
- El Marketing mix internacional.
- Estrategias de expansión.
- Acuerdos internacionales.
